發(fā)布時(shí)間：2017-09-20
過(guò)去的2015年，對(duì)于廣電有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)來(lái)講可謂是“風(fēng)搖地動(dòng)”的一年。借著三網(wǎng)融合的有利政策和傳輸技術(shù)的不斷進(jìn)步，IPTV，OTTTV迅猛發(fā)展，一路高歌猛進(jìn)，實(shí)實(shí)在在的動(dòng)了傳統(tǒng)有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的“奶酪”；BAT和樂(lè)視影業(yè)在移動(dòng)視頻端的大舉進(jìn)攻，讓大量的有線用戶(hù)轉(zhuǎn)投網(wǎng)媒，這次有線數(shù)字電視似乎真的有了兵臨城下的感覺(jué)。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，有線數(shù)字電視轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，大規(guī)模的并購(gòu)，重組，降低業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)，也減少了一些用戶(hù)的流失。
盡管如此，有輿論表示在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，并不看好傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視，但筆者認(rèn)為，時(shí)代需要各行業(yè)合理的百花齊放，更需要掌握行業(yè)核心資源的標(biāo)桿。當(dāng)下，有線數(shù)字電視把握著廣電行業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)這個(gè)核心資源，有著最多的用戶(hù)群體，想要轉(zhuǎn)型成功，有線數(shù)字電視需站在滿足用戶(hù)需求的出發(fā)點(diǎn)上，在內(nèi)容服務(wù)和業(yè)務(wù)模式上抓緊以下五大創(chuàng)新突破會(huì)更有效。
一、抓住內(nèi)容優(yōu)勢(shì)
有線數(shù)字電視具有一定的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，集成了所有電視頻道，也集成了大量電影、電視劇等視頻點(diǎn)播內(nèi)容。從央視1-13套頻道，到省級(jí)市級(jí)地方網(wǎng)絡(luò)公司，各行各業(yè)，衣食住行，有線數(shù)字電視有著富足的內(nèi)容資源，可謂其敢說(shuō)第二沒(méi)人敢說(shuō)第一。
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關(guān)于有線數(shù)字電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不得不說(shuō)的就是付費(fèi)頻道，例如當(dāng)年火熱的風(fēng)云系列（風(fēng)云劇場(chǎng)、風(fēng)云音樂(lè)、風(fēng)云足球），然而還有很多優(yōu)秀頻道的內(nèi)容并沒(méi)有被大家熟知,很多優(yōu)秀內(nèi)容作品的傳播，還要靠?jī)?nèi)容體制機(jī)制的轉(zhuǎn)變，不僅滿足于做內(nèi)容傳輸者，而是要打通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，參與到內(nèi)容的制作、拍攝、發(fā)行、集成等領(lǐng)域，融入完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，加大產(chǎn)業(yè)的融合力度。
二、采取并購(gòu)聯(lián)姻
自從IPTV，OTTTV等移動(dòng)端視頻的興起，電視觀眾對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)包的需求日漸減少，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)觀看視頻，傳統(tǒng)有線數(shù)字電視似乎遭遇了全球范圍內(nèi)的史上最冷寒冬。面對(duì)奈飛(Netflix)、亞馬遜（Amazon）和其他新興視頻服務(wù)商帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)排名第一第二的兩大有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特（Comcast）和時(shí)代華納（TWC）宣布合并，這次資源整合的背后是更多的渠道拓展和業(yè)務(wù)推進(jìn)。
回到國(guó)內(nèi)，百視通與東方明珠的千億整合事件也就并非偶然。百視通設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視、云平臺(tái)與大數(shù)據(jù)、主機(jī)游戲、電信渠道、網(wǎng)絡(luò)視頻與文廣的內(nèi)容、平臺(tái)渠道和線上線下運(yùn)營(yíng)服務(wù)三大板塊相結(jié)合可以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，去糙存精；兩者合并也探索出了一條“內(nèi)容資源+平臺(tái)推廣”的融合新業(yè)務(wù)之路，并已成為行業(yè)中趨勢(shì)所向。
在這之前，華數(shù)傳媒曾融資7.2億元，收購(gòu)華數(shù)網(wǎng)通信息港有限公司旗下的寬帶業(yè)務(wù)資產(chǎn)，正式從廣電業(yè)務(wù)向?qū)拵I(yè)務(wù)拓展。華數(shù)傳媒全資子公司浙江華數(shù)傳媒資本管理有限公司與金石投資有限公司簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，華數(shù)資本以自有資金1.36億元收購(gòu)后者轉(zhuǎn)讓的新疆廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司10%股權(quán)，共計(jì)2929.29萬(wàn)股。兩次收購(gòu)可謂都補(bǔ)強(qiáng)了華數(shù)在平臺(tái)、業(yè)務(wù)、資源、用戶(hù)及技術(shù)上的實(shí)力。
作為一家廣電系公司，華數(shù)傳媒未來(lái)有成長(zhǎng)為傳媒帝國(guó)的潛質(zhì)，其業(yè)務(wù)有電視、互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線網(wǎng)絡(luò)、IPTV等，有千萬(wàn)級(jí)的固定用戶(hù)，有上百萬(wàn)小時(shí)的數(shù)字媒體內(nèi)容庫(kù)，還是中國(guó)七個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照持有者之一，加之一系列的并購(gòu)增強(qiáng)，未來(lái)將大有可為。
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連續(xù)的并購(gòu)重組能否掀起行業(yè)蝴蝶效應(yīng)？筆者預(yù)計(jì)，未來(lái)還會(huì)發(fā)生類(lèi)似的大型有線傳媒的并購(gòu)、重組事件。因?yàn)?，面?duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，孤木難支，強(qiáng)強(qiáng)制勝?！皟?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”是為未來(lái)大趨勢(shì)，有線需要進(jìn)一步的融合發(fā)展。
三、打造跨界服務(wù)
2015年5月15日，由廣東有線、北京歌華有線、重慶有線等十余家省級(jí)廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起的“家庭智能網(wǎng)關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”在深圳文博會(huì)上正式宣布成立。
這次產(chǎn)業(yè)結(jié)合，代表著有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)更深一步的改造和機(jī)頂盒升級(jí)，傳統(tǒng)的有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商正開(kāi)始著手打造面向互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的云平臺(tái)，讓有線數(shù)字電視對(duì)接網(wǎng)絡(luò)，打造跨界服務(wù)。
歌華有線，通過(guò)云平臺(tái)和有線數(shù)字電視WiFi網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏功能，除電視機(jī)外能在手機(jī)、Pad等不同智能終端上，同時(shí)實(shí)現(xiàn)電視服務(wù)。歌華云飛視的“多屏”功能可以實(shí)現(xiàn)不同電視節(jié)目在不同終端同時(shí)播放且互不干擾，更靈活地看電視。借助有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)后龐大的數(shù)據(jù)中心，“拉屏”功能可以把電視正在播放的節(jié)目轉(zhuǎn)移到手機(jī)、Pad上繼續(xù)觀看；“推屏”可以將移動(dòng)設(shè)備上的節(jié)目直接推送到電視機(jī)上觀看；觀眾可以自主安排感興趣電視節(jié)目的播放時(shí)間，編輯個(gè)性的節(jié)目單；通過(guò)智能遙控功能則可以將智能移動(dòng)設(shè)備變?yōu)殡娨暤奶摂M遙控器，甚至實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音遙控。
另外，配合云平臺(tái)還能讓機(jī)頂盒成為游戲主機(jī)，有線數(shù)字電視用戶(hù)無(wú)需電腦、專(zhuān)業(yè)游戲主機(jī)和游戲軟件，接入游戲手柄等操控外設(shè)就可在電視上運(yùn)行較高配置要求的大型游戲，也就是所說(shuō)的“云游戲”。
這塊更強(qiáng)大的互聯(lián)平臺(tái)也是有線數(shù)字電視與電視、電影節(jié)目行業(yè)合作的新機(jī)遇。讓電視觀眾足不出戶(hù)，便捷地享受到更新、更快、更精彩的影視節(jié)目，打造專(zhuān)屬的“電視院線”。
未來(lái)，云平臺(tái)還將在安防，醫(yī)療、家政等領(lǐng)域上有所展現(xiàn)，并且可能會(huì)涉及到支付環(huán)節(jié)的改造。
四、建設(shè)無(wú)線寬帶
在有線數(shù)字電視傳輸服務(wù)的基礎(chǔ)上，廣電運(yùn)營(yíng)商正在重點(diǎn)打造和完善寬帶傳輸服務(wù)，特別是無(wú)線寬帶傳輸服務(wù)。在目前有線寬帶無(wú)法突圍的情況下，加快布局無(wú)線寬帶，加大家庭無(wú)線寬帶覆蓋的技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用力度，無(wú)疑會(huì)提高有線數(shù)字電視和有線寬帶的用戶(hù)黏著度，另一方面也搶占互聯(lián)網(wǎng)視頻和移動(dòng)終端視頻服務(wù)的市場(chǎng)。
五、實(shí)現(xiàn)跨屏服務(wù)
在現(xiàn)有電視終端業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，有線數(shù)字電視要重視和加強(qiáng)跨屏與跨終端業(yè)務(wù)研發(fā)，加快推出適應(yīng)PC、手機(jī)和平板電腦等多種終端需要的視頻新業(yè)務(wù)和新應(yīng)用，研發(fā)能夠支持跨屏服務(wù)的終端客戶(hù)應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)資源的充分利用與效益的最大化。
值得期待的是，廣電云將在2016年3月建成。未來(lái)收視數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集分析系統(tǒng)，能通過(guò)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒實(shí)時(shí)回傳收視數(shù)據(jù)，通過(guò)廣電云龐大、專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)實(shí)時(shí)分析，能更加全面、準(zhǔn)確、及時(shí)地反應(yīng)真實(shí)的收視情況。
于結(jié)尾，筆者想說(shuō)的是，有線數(shù)字電視不會(huì)因激烈的競(jìng)爭(zhēng)而消亡，它的頑強(qiáng)的生命力之所在，就在于其持久以來(lái)保持自己獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)風(fēng)格。相反，因?yàn)榱夹愿?jìng)爭(zhēng)，會(huì)產(chǎn)生出更有效的內(nèi)容，更新穎的模式。未來(lái)，有線數(shù)字電視，還應(yīng)憑借其特有的內(nèi)容資源，創(chuàng)新服務(wù)，在實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)其文化傳播功能。
來(lái)源：慧聰廣電網(wǎng)作者：王巖